Ibero-American Journal of Exercise and Sports Psychology

Neuromarketing y Psicología de la Actividad Física y el Deporte: ¿Cómo “vender” un “producto” saludable?

Abstract

María Julia Raimundi1 y Antonio Hernández Mendo2

Los expertos en marketing se han dedicado a estudiar qué
estrategias son las más eficaces para vender productos a
sus consumidores, atendiendo a variables como el género,
la edad, el nivel socioeconómico y otras características que
definen los llamados “nichos de mercado”. Así como para los
estudiosos de la Mercadotecnia y la Administración de
Empresas, los consumidores y sus preferencias constituyen
su objeto de interés principal, al cual se dirigen sus acciones
y propuestas; para los psicólogos, como agentes de la salud,
el trabajo orientado a la promoción del bienestar y la
satisfacción vital de las personas constituye una de las
incumbencias profesionales más importantes.

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